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企业经济竞争的问题-域名的产权

发布人:雅友网络    发布时间:2009-10-27 22:39:56

    域名已经不是技术问题,已经变成知识产权问题,或者变成企业经济战的问题。”在刚刚结束的我国首届域名大会上,CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。    在互联网经济时代,域名是企业和互联网之间最直观的纽带,也是企业在互联网上的“招牌”。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度,提升企业品牌形象;反之,域名管理不当则可能为其带来重大损失。得域名者得天下。时至今日,与企业相关的一切网络商务活动几乎都与域名有关,域名已经成为商战中的又一块兵家必争之地。    域名注定是一种稀缺资源    域名注定了是一种稀缺资源。同一后缀,每个域名在全世界都唯一注册,在全世界范围内,如果一个域名被注册,那么其他任何机构都无权再注册相同域名。而适合中国企业注册和使用的主流域名后缀屈指可数。    而域名又是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件,一个命名恰当、简捷易记的域名亦是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发,企业选择域名时,总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会,现在往往可遇而不可求。因而,当近日上线的网盛生意宝“衣服网”拿出雪藏多年颇具“中国特色”的顶级域名yifu时,引来业界一片惊羡。      争夺域名的战场硝烟弥漫    按照万网副总裁黄海军的概念,域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越多,认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且大大有助于实现企业的营销目标,提高产品的市场占有率。    然而,当一个企业无需实体产品和渠道、仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时,也就充满了恶意竞争的风险,一着不慎企业的生存就会受到致命的影响。你刚刚花掉巨额宣传营销费用,却让竞争对手仅因拿到一个更好的相关域名,几乎兵不血刃就能轻松上位。其数亿元的投入却让另外一个渔翁得利。后有近来闹得沸沸扬扬的千橡集团“山寨版开心网”以假乱真与“开心网”对簿公堂。争夺域名的战场已然硝烟弥漫。    这些“教训”积极意义在于,不仅要完善对于域名注册和使用的制度约束和法律规范,同时互联网企业在选择域名以及制定发展战略之时,一定要有前瞻性,要充分考虑未来十年乃至几十年间企业的战略推广和业务拓展,为以后留下余地。像阿里巴巴,虽然近几年不断推出新的业务,但现在跟阿里(ali)有关的域名,已经是一名难求。其实,对于有远见的大企业,其管理者往往在一开始就十分重视域名管理和保护,将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中,一旦确定了要推广的新业务,那么在此之前就会在全球把与其相关的所有域名注册下来或买进,最近微软推出bing搜索引擎,就购进了大量相关的域名,以避免新业务正式推出之后域名被抢注的风险,从而节约大量的成本。    域名不仅是技术问题  更是管理问题    “域名比企业CEO更重要”!在过去的十年间,企业年度CEO更换率提高了59%,CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌,而域名作为企业网络上的“商业标识”,与企业品牌、市场推广却越来越密不可分。域名已经不仅仅是一个技术问题,更是一个管理问题,是一个管理层和投资方都需要审慎以待的命题。不恰当的域名策略会直接影响一个公司的生存和发展,失去一个CEO却并非世界末日。    域名,休戚当下,事关未来!兵家必争,也是情理之中的事了!对域名的态度,其实是对企业未来的态度,是对企业整体发展战略的前瞻性视野。也只有从这个角度上,我们才可以真正体会“得域名者得天下”的意境,以及其中真正的王道! 
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